中国标签市场的增长点在哪里？主要驱动力有哪些？

来源：华益标签印刷发布时间：2022-08-27 07:40nbsp; 点击量：

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回顾2021年，终端市场消费趋势的变化非常明显。从原来的供给侧改革，到现在的扩大内需市场的需求侧改革，随着内需循环为主经济新格局的出现，消费成为需求改革的重点，也成为经济服务的主要推动力，如直播带货、二次元经济等等诸多新业态的形成。

中国作为新冠疫情爆发最早的国家，防疫经验和严格的管控制度，并以极高的效率疏通了上下游的产业链以及全球供应链，在全球率先实现了全产业链的复工。而且2021年，由于国内疫情控制明显好于国外，产业供应链完整，部分印度、甚至东南亚的生产订单逐步转向国内生产。

根据AWA亚历山大沃森协会的最新报告，全球2021年不干胶标签在整体标签市场中约占41%的份额。亚洲依然是全球最大的不干胶标签市场，2021年占有45%的份额。其中中国市场进一步增长，达到了整个亚洲市场的57%，增长率为5.9%，仅次于东南亚6.9%的增长率。

相较于之前的两位数快速增长模式，中国标签印刷行业的增速有所放缓，一方面这是中国整体经济进入常态化增长阶段，另一方面在复杂严峻的国际形势、国内新冠疫情散发及不确定等因素的影响下，这样的增长已经实属不易。

主要增长驱动力

如果说2020年新冠疫情对行业的影响是个开端，那么2021年随着疫情的常态化，已经深远地影响了整体经济的发展和消费模式，例如全球通行的限制、无接触的消费需求等等。

★物流标签

新冠肺炎疫情进一步强化了人们的线上消费习惯。而传统电商市场在国内经过20多年的高速发展，已然变成一片红海。短视频的风口拉动了直播带货的潮流，经过2年多的发展，直播带货迅速崛起并异军突起，为传统电商注入了新的发展活力。

国家统计局数据显示，2021年，全国网上零售额比上年增长14.1%。其中，实物商品网上零售额增长12%，两年平均增长13.4%，增速明显高于线下消费。

电商、网络购物等形式不仅满足了人们无接触的消费需求，而且带动了快递物流行业的稳步增长。根据国家邮政局的统计，2021年，全国快递业务量完成1083亿件，首次突破千亿件，同比增长29.9%。

而快递标签一直是不干胶标签应用领域的很大一部分。AWA最新发布的报告显示，在不干胶标签的应用领域中，2021年亚洲市场的物流标签份额与食品标签持平，占了23%的市场份额，这与电子商务的迅猛发展密不可分。

★医药、个人健康护理

另一个值得关注的增长点来自医药和个人健康护理领域。中国作为最先复工复产的国家，2021年基本实现了全面的复工复产。疫情动态化下物资、人员等的频繁流通，带动了相关防疫消毒药品、洗护用品等需求的增长，其所使用的标签量也相应地增加。

★智能标签

2021年，我国数字经济发展取得新突破，数字经济规模达到45.5万亿元，同比名义增长16.2%。根据央广网人民时评：电商网购、在线服务等新业态在抗疫中发挥了重要作用，国家相继出台支持政策，全面推进“互联网+”，打造数字经济新优势。

互联网+带动了标签形式的创新和多样化，智能标签正是这样的产物，如二维码、VR、NFC、RFID等。

COVID-19疫情初期，确实是对RFID智能标签的应用带来了一些负面的影响。IDTechEx数据显示，2019年至2020年，全球RFID市场下降了5%。但随后也推动了一些增长，该公司分析发现，2021年RFID行业市场规模达到了116亿美元，呈现上升趋势。这是因为智能标签不仅满足了了疫情下人们养成的非接触采购的习惯和需求，而且满足了人们对于防伪追溯等数据透明化的要求。

尤其是超高频RFID标签，具有较高的传输速率、能够实现群读等特点，在短时间内快速读取大量的电子标签，因此可以大幅度提升供应链的管理效率等。再加上随着其技术的不断发展和成熟，超高频RFID标签的价格也有了大幅度的降低，现在不仅应用最为广泛，而且增长非常快。2021年，全球超高频标签的出货量达到了230亿枚。

目前，中国是全球智能标签最大的生产国。根据AIoT星图研究院的报告，中国超高频RFID标签的产量占全球的份额有70-80%左右。2021年中国境内超高频标签的生产量达到了168亿枚。主要的智能标签生产商如艾利丹尼森、永道、信达、上扬无线、保点等，其工厂主要都在中国境内。

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